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受困版权有情怀的网易云音乐还能走多远

来源: 作者: 2019-05-15 06:23:46

常听的歌单里,又有几首歌变灰了,这是易云音乐的用户们心里的痛。

7月28日大批韩文歌下架,紧接着8月10昼夜,大批华语歌下架,1首跟着一首歌变成灰色。我不得不用其他APP听歌了,这句带着歉意和遗憾的话,在这个商场莫论情怀的时代,带着让人伤感的动人气力。

随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授问题达成协议,腾讯、阿里已互相拥有了对方曲库的播放权,越来越多的人开始为易云音乐担心起来。

2017年8月的数据,音乐市场上,MAU规模超亿的五大APP,前三位全部都归属于腾讯音乐旗下(酷狗音乐、音乐、酷我音乐)。而易云音乐以5691万名列第四。紧随其后的就是阿里系的虾米音乐。

一句话概括,腾讯、易云音乐老2、阿里第三。

所以这次版权互授,实际上是业界与业界第三的联手合作,作为老二的易云音乐,自然陷入了令人耽忧的境地。

在BAT老大发力音乐领域的态势下,易云音乐将靠什么自救?靠情怀吗?

情怀,还真是易云音乐的优势所在

8月7日,农夫山泉的一次营销策划行动,让市场对易云音乐平台的情怀有了更直观的认知。这次农夫山泉的活动是从易云音乐APP平台上的听众评论里,选出精彩的三十条,放倒他们产品的瓶身上。这回农夫山泉的口号不是大自然的搬运工,而成了易云乐评的搬运工。

这是一次把情怀变现为市场价值的尝试,也让更多人意识到了易云乐评情怀的分量。

长久以来,易的音乐平台令人称道的就是每首歌下的评论。甚至多少人声称自己就是为了看评论而打开APP的。多少经典歌曲的评论破100万,多少人把生活的感慨写进评论里。以至于流传着各种在易云评里相知相恋的故事。

两年来,易云音乐的异军突起,以充满个性魅力的推荐、评论、自创歌单等迅速积累起3亿用户,让品牌的市场价值高达80亿,靠的还真就是情怀二字。

然而,在硬碰硬的版权竞争下,没了版权,情怀还能存在吗?随着歌单里的歌一首接一首变灰,情怀会不会变成无本之木?

版权之争,腾讯占了上风

没有音乐版权,情怀恐怕也将无处安身。这是市场人士的评价。

这次与阿里的版权互授协议签订之后,腾讯音乐已经集齐了环球、华纳、索尼、福茂等多家的版权。这让易云音乐立刻面临麻烦。

8月10日夜,易云音乐在公众号上发表了生命,为歌单里的歌曲变灰做解释。整篇文充满了焦虑不安,甚至用了心急欲焚的词汇。文中解释道,歌曲变灰的缘由就是与某家大型企业的版权转授还没谈妥。

这种情况其实早在2014年就已初见端倪,那时的音乐与易相互控告侵犯自己的络音乐版权,官司在法院被以各打50大板的形式处理了。其后的2015年2月,就是的关闭针对易云音乐的分享端口事件,两家再次公然发文相互攻击。

当时的易云音乐至少表面看起来,还是有实力跟腾讯互相争斗一番的。然而到了今天,腾讯音乐合并几个平台后已经成了业内的独角兽。海量的音乐版权在手,易云要与之抗争,难度是可想而知的。

情怀能救易云吗?

在以听众评论为感染力的易云平台上,情怀确实令其拥有巨大的用户粘性。只要能找到理由,用户就不会离开。现在易要做的,就是为用户们寻觅这个不离开的理由。

首先,版权问题并非完全失去了希望。

虽然腾讯通过长时间的收割行动,已经取得了市场上差不多90%的存量音乐版权,尤其是在与阿里达成互授协议后,优势更大。但广电总局版权管理司很快就约谈了几大巨头,专门谈到了版权这个事情。

按照公开的报道,版权当局提出的要求是不得哄抬物价、恶性竞争、避免采购版权。

业界一般都认为,前两句是比较虚的,恶性竞争、哄抬物价,其实并没有实际的手段能够进行控制。但一句避免采购版权却是明确的规定,这一点对易云特别重要。

也就是说,虽然腾讯在传统音乐版权上占据了优势,但在今后新的音乐作品上,他并不能做到垄断。易云依然可以在独立音乐人、新锐艺人的产出上发力。

未来的音乐市场之争,将是全产业链心态之争,今年上半年易云音乐得到了上海文广等投资者的支持,获得了A轮7.5亿元的融资。凭仗手里的巨量情怀用户,易云的后劲是不能小看的。

易云更注重用户体验、偏重社交属性、重视音乐情怀的思路,看起来还是有竞争力的。一个明显的例子是以谢春花的《知非》为代表的数字专辑销售,在易云上的业绩,就明显高于音乐以及酷狗音乐。

在易云上活跃的络音乐爱好者、新锐艺人和独立音乐人,都会对这个平台有巨大的粘性。

易云音乐的起家和发展,靠的正是情怀,其竞争优势也在于此。

至于以社交软件起家的腾讯,未来会不会也在情怀上发力,乃至模仿易云的某些做法,我们拭目以待。

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